Главный экран: Правило 3 секунд
Первый экран — это 80% успеха всего лендинга. Если за три секунды посетитель не понял, куда он попал и чем вы ему полезны, он закроет вкладку, даже если ниже у вас самый гениальный дизайн в мире. Главный экран должен мгновенно отвечать на три вопроса: что это, для кого это и почему это выгодно?
Понятный заголовок по формуле 4U (Уникальность, Полезность, Ультра-специфичность, Срочность) + подзаголовок с раскрытием сути + контрастная кнопка с призывом к действию (не «Отправить», а «Получить прайс»).
4 смысловых блока, которые нельзя выкидывать
Хороший лендинг строится по принципу диалога с клиентом. Каждый следующий скролл должен отвечать на вопрос, который только что возник в голове у пользователя. Вот блоки, которые мы обязательно закладываем в архитектуру:
Распаковка ценности (Benefit-driven)
Мы не пишем «У нас профессиональная команда». Мы показываем результат для клиента: «Экономим 30 часов вашего времени в месяц за счет автоматизации рутины». Говорите о выгодах, а не о характеристиках.
Блок доверия (Social Proof)
Логотипы известных партнеров, видео-отзывы живых людей (не стоковых моделей), сертификаты и независимые рейтинги. Доверие — это валюта, за которую клиент готов обменять свои контакты.
Прозрачный процесс работы
Снижение тревожности заказчика. Покажите 3-4 простых шага, как будет происходить ваше взаимодействие от оставления заявки до получения финального результата.
Закрытие возражений (FAQ)
Раздел вопросов и ответов не для галочки. Это инструмент для того, чтобы ответить на самые неудобные вопросы: «А что если мне не понравится?», «А почему так дорого?», «Как быстро вы начнете?».
Убийцы конверсии: чего не должно быть на вашем лендинге
Даже если у вас отличный продукт, пара мелких UX-ошибок может свести на нет все усилия. В нашей практике мы регулярно встречаем одни и те же паттерны, которые рушат конверсию. Мы собрали самые частые из них:
5 разных кнопок-действий
Одна главная кнопка (Primary CTA) по всему сайту («Оставить заявку»). Если очень нужно, можно добавить одну второстепенную (Ghost CTA), например «Скачать презентацию».
Улыбающиеся стоковые фото
Реальные фотографии вашего офиса, реальных сотрудников, продукта в деле или качественные 3D-рендеры. Фальшивые фото подрывают доверие за долю секунды.
Форма заявки на 10 полей
Оставьте только Имя и Телефон (или Email). Остальную информацию менеджер узнает при звонке. Каждое лишнее поле снижает конверсию на 10-15%.
Длинные простыни текста
Пользователи не читают лендинги, они их сканируют. Используйте буллиты, иконки, жирный шрифт для акцентов и короткие абзацы по 2-3 строки максимум.
Как мы создаем лендинги, которые продают
В бюро <strong>fellows</strong> мы не собираем сайты по готовым шаблонам конструкторов. Мы разрабатываем кастомные решения, которые решают бизнес-задачи:
Стандартный подход (фриланс/шаблоны)
- Сборка из готовых блоков без учета специфики ниши
- Медленная скорость загрузки из-за тяжелых конструкторов
- Универсальный, ничем не цепляющий дизайн
- Сделали и забыли (без аналитики и тестов)
Подход студии fellows
- Глубокий анализ аудитории перед рисованием первого пикселя
- Кастомный дизайн и плавная 60fps микроанимация
- Чистый код (React/Next.js), обеспечивающий Green Zone в Google PageSpeed
- Подключение аналитики (Яндекс Метрика) и настройка целей
Часто задаваемые вопросы
Нет. Полноценная разработка, включающая аналитику, прототипирование, уникальный дизайн и верстку, занимает в среднем 2 недели. За 3 дня можно получить только собранный наспех шаблон.